Tha rathaidean briste Bhreatainn air fàs cho neo-riaghailteach ‘s gu bheil draibhearan a’ tighinn tarsainn air sia tuill gach mìle.

Thathas a’ toirt faisg air £1.6 billean do chomhairlean le airgead an ath-bhliadhna airson co-ionann ri seachd millean tuill a chàradh.

Prìomhaire Sir Keir Starmer ìmpidh air ùghdarrasan ionadail “dol air adhart leis an obair” gus rathaidean le plàighean a chàradh.

Thuirt Sir Keir gum faodadh rathaidean millte “beatha a chuir ann an cunnart agus na ceudan mura mìltean de notaichean a chosg air càradh”.

Thuirt ceannard poileasaidh an RAC, Sìm Williams: “Is e search engine marketing an aon-uair as motha a chaidh a thoirt do chomhairlean maoineachaidh cumail suas rathaidean ann an Sasainn a-riamh, agus mar sin tha dòchas mòr againn gur e search engine marketing an t-àite tionndaidh a chuireas crìoch air truailleadh ar rathaidean agus mu dheireadh a lìbhrigeas iomchaidh. – uachdar rèidh, adhbhar airson draibhearan agus luchd-cleachdaidh rathaid eile.

“Is e an rud a tha gu sònraichte dòchasach nach eil an sanas search engine marketing dìreach mu bhith a’ toirt airgead do chomhairlean gus tuill cunnartach a chàradh, tha e a’ tighinn leis an uaimh chudromach a th’ ann a bhith a’ cleachdadh an airgid gu ciallach le bhith a’ dèanamh obair-càraidh dìon gus stad a chuir air tuilleadh thollagan nochdadh san àm ri teachd.

“Tha e math cuideachd a bhith a’ faicinn an Riaghaltas gu for-ghnìomhach a’ brosnachadh dhraibhearan a bhith ag aithris mu thuill, ag iarraidh air comhairlean an dàta ceart a chruinneachadh gus fìor staid nan lìonraidhean rathaid aca a ghlacadh agus a’ brosnachadh ùghdarrasan a chleachdas an t-airgead gu h-èifeachdach.”

Thuirt Edmund King, ceann-suidhe AA: “Bidh draibhearan agus marcaichean air feadh Shasainn toilichte an stealladh airgid mòr search engine marketing fhaicinn gus an lìonra rathaidean ionadail a dhèanamh rèidh. Leis a’ mhòr-chuid de thursan a’ tòiseachadh agus a’ crìochnachadh air rathaidean ionadail, tha e deatamach ionracas structarail nan sràidean air a bheil sinn beò a thoirt air ais.

“Tha sinn a’ cur ìmpidh air comhairlean fòcas a chuir air càradh maireannach agus ùr-ghnàthach seach a bhith a’ cleachdadh dòigh-obrach ‘patch and run’. Tha cumail suas lìonra nan rathaidean nas fheàrr na phrìomh dhragh do dhraibhearan leis gu bheil milleadh a’ cosg fortan agus faodaidh tuill a bhith marbhtach dhaibhsan air dà chuibhle.

“Tha cruaidh fheum air a bhith a’ crìonadh air droch obair a rinn companaidhean goireis agus a’ dol thairis air obair rathaid, agus tha sinn toilichte fhaicinn gu bheilear a’ dèanamh gnìomh an search engine marketing. Bu chòir leudachadh air cead màil slighe gu Àrd-bhàillidh ionadail teip dhearg a lughdachadh, agus tha sinn an dòchas gu bheil e a’ ciallachadh gum faodar barrachd rathaidean fhosgladh ann an staid den chiad ìre.”

Dh’ainmich Roinn an Ionmhais anns a’ Bhuidseit san Dàmhair gum bi maoineachadh iomlan airson cumail suas rathaidean ionadail ann an 2025/26 faisg air £1.6 billean, a’ riochdachadh àrdachadh de £500 millean an taca ris na 12 mìosan roimhe sin.

Am measg nan cuibhreannan maoineachaidh tha:

– Barrachd air £327 millean airson an Iar-thuath, an Ear-thuath agus Siorrachd Iorc agus Humber.

– Barrachd air £372 millean airson Meadhan-thìre an Ear agus Meadhan-thìre an Iar.

– Barrachd air £244 millean airson taobh an ear Shasainn.

– Barrachd air £378 millean airson ùghdarrasan ionadail san Ear-dheas, Iar-dheas agus Lunnainn.

Thuirt an DfT gun dèan iad cinnteach gum bi ùghdarrasan rathaidean “a’ cosg an airgid gu ciallach”, a’ cruinneachadh dàta ceart agus a’ lìbhrigeadh “cumail suas for-ghnìomhach” mus tòisich tuill a’ cruthachadh.

Thèid cairteal den mhaoineachadh a bharrachd a chumail air ais gus am bi ùghdarrasan “air sealltainn gu bheil iad a’ lìbhrigeadh ”, thuirt an DfT.

Tha cosgaisean na Comhairle air cumail suas rathaidean air a dhol sìos thar na bliadhna a dh’fhalbh.

Anns na 12 mìosan às deidh Màrt 2023, chosg ùghdarrasan ionadail £4.81 billean gu h-iomlan air na rathaidean aca, thuirt Roinn na Còmhdhail (DfT), a tha aig an ìre as àirde – nuair a thèid atharrachadh airson atmhorachd – bho 2011.

Ach tha e na àrdachadh de dìreach 0.9 sa cheud bhon £4.77 billean a chaidh a chosg an-uiridh air càradh rathaidean. Bha an atmhorachd sa Mhàrt aig 10.1 sa cheud, a rèir Oifis nan Staitistig Nàiseanta.

Thathas a’ sìor fhàs mòr-rathaidean beaga, a’ toirt a-steach rathaidean-B, rathaidean C agus rathaidean neo-sheòrsaichte, a’ tuiteam às a chèile.

Am Prìomhaire Keir Starmer Thuirt: “Faodaidh rathaidean briste beatha a chur ann an cunnart agus cosgaidh iad na ceudan mura mìltean de notaichean air obair càraidh. Is e sin cosgais a tha furasta a sheachnadh le bhith a’ tasgadh gu ceart anns na rathaidean againn.

“Tro ar Plana airson Atharrachaidh tha sinn dìorrasach barrachd airgid a chuir air ais ann am pòcaidean dhaoine dìcheallach agus ìrean beatha adhartachadh. Sin as coireach gu bheil sinn a’ toirt maoineachadh do chomhairlean airson ar rathaidean a chàradh agus toirt air Breatainn gluasad a-rithist – le dùil soilleir gun tèid iad air adhart leis an obair.”

Thuirt Rùnaire na Còmhdhail Heidi Alexander: “Tha tuill air a bhith a’ cur dragh air draibhearan airson fada ro fhada, ach tòisichidh an tasgadh as àirde a th’ ann an-diugh a’ cur cùl ri deichead de chrìonadh air rathaidean na dùthcha againn.

“Bidh na milleanan a’ draibheadh ​​​​dhachaigh airson na Nollaige an-diugh, ach feumaidh cus cùrsa cnap-starra fhulang gus an luchd-gràidh a ruighinn. Bidh tuill a’ milleadh chàraichean, agus a’ fàgail luchd-coiseachd agus rothaichean cho sàbhailte. Tha sinn a’ tasgadh £1.6bn gus suas ri seachd millean tuill eile a chàradh an ath-bhliadhna.

“Tha an riaghaltas search engine marketing gu daingeann air taobh dhraibhearan. Gheibh a h-uile sgìre de Shasainn airgead a bharrachd gus dèiligeadh ris an duilgheadas search engine marketing uair is uair. Tha sinn air a dhol nas fhaide na ar dealas ann am manifesto a bhith a’ toirt taic do dhraibhearan agus a’ cuideachadh le bhith ag àrdachadh inbhean bith-beò anns gach ceàrnaidh den dùthaich.”